Любовь миллениалов и зумеров к плюшевым игрушкам оживила индустрию
Представители поколений Z и Y стали покупать больше плюшевых игрушек, тем самым улучшая ситуацию на рынке. Об этом сообщает Business Insider.
Как пишет издание, ссылаясь на исследование компании Circana, в первой половине 2024 года продажи игрушек в странах G12 (в группу входят Австралия, Бельгия, Канада, Франция, Германия, Италия, Япония, Нидерланды, Испания, Швеция, Швейцария, Великобритания и США — Прим. «Холода») снизились только на один процент, тогда как годом ранее этот показатель был равен восьми процентам. В Circana объяснили это тем, что зумеры и миллениалы покупают игрушки для себя.
Согласно отчету, люди в возрасте 18 лет и старше за последние три месяца 2024 года приобрели плюшевые игрушки на сумму более полутора миллиардов долларов. Так, число купленных ими игрушек оказалось больше игрушек, приобретенных для детей в возрасте от трех до пяти лет.
В октябрьском докладе другой исследовательской группы Mintel также отмечается повышение спроса на мягкие игрушки. По словам Брайана Бенуэя, старшего аналитика по технологиям и играм в компании, плюшевые игрушки «идут в ногу с Lego и строительными наборами».
Мелисса Саймондс, исполнительный директор компании Circana, рассказала, что взрослые покупают игрушки ради «положительного воздействия на психическое здоровье, поскольку они вызывают ностальгию и позволяют сбежать от глобальных потрясений».
Business Insider отмечает, что другая причина пристрастия к плюшевым игрушкам заключается в том, что зумеры и миллениалы «медленно взрослеют», и коллекционирование игрушек становится для них подспорьем в преодолении трудностей.
Согласно отчету исследовательской компании Grand View Research, мировой рынок мягких зверей и плюшевых игрушек будет ежегодно расти на 8,2% до 2030 года. Продажи игрушек из мультфильмов, ориентированных на фэндомы, по их прогнозам, будут расти еще больше — на 9,8% в год.
